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盘点:2018年女神节品牌作死示范
发布时间:2019年03月17日 09:14:46

(网经社讯)一年一度的“3.8”国际妇女节明天就要到来啦~

不管大家是放假还是收礼物还是一起Happy Hour,不管大家是过女皇节女王节女生节还是蝴蝶节,都先提前祝大家节日快乐!

近几年越来越多的品牌方盯准了女性购买力和庞大的女性市场,以各式各样的营销活动来力争女性的好感。然而不少品牌主却因为各种借口原因:“工作疏忽”(…….),“考虑不周全”(……),“个别工作人员错误”(……),又或者是“一味追求营销噱头”等等,偏偏反其道而行之,以各种低俗、色情或者是物化女性的方式引发社会反感,登上营销黑榜,成为舆论抨击的对象。

下面,小编为大家盘点了2018年7大舆论热议的品牌营销案例让我们看看都8012年了还有哪些品牌在花钱作大死:

1

《恋与制作人》宣传片

《恋与制作人》真人宣传片视频

《恋与制作人》项目组致歉公告

2018年春节,主打女性市场的与“纸片人”谈恋爱的手游《恋与制作人 》以“陪伴”为主题发布了春节宣传广告。然而,本该温情脉脉的广告因为diss 玩家而被骂上热搜。在三则真人广告中,其玩家形象被描述成为一个“分不清现实与游戏”“宅”“大龄剩女”,并为“李泽言”、“白起”、“许墨”、“周棋洛”争风吃醋。最后,《恋与制作人》团队不得不刊登致歉公告并在全平台下架广告。

点评:

宣传广告片却劝退玩家,谁才是真“脑残”?

2

凤凰卫视“3.8”妇女节借势海报

凤凰卫视3月8日官方博文

“成熟的你更有味道。”2018年3月8日,凤凰卫视一则微博以“猪蹄”来代表女性,对比“女生节”和“妇女节”的区别,并配以文案“成熟的你更有味道”,引起物化女性的争议。凤凰卫视在网友的一片骂声中被迫删博。点评:

…….大过节的,如果没有好的创意文案就别给大家添堵了:)

3

万科楼盘广告

网友发文谴责万科楼盘广告文案

“春风十里醉,不如树下学生妹。”2018年3月28日,网友“呆萌的桃子”发微博抨击万科房地产在其地铁广告文案中使用 “学生妹”来暗指郑州大学的女学生,非常“低级趣味”。

点评:

低俗暗喻的广告文案实在是LOW 穿地心:)

4

淘宝碱孕宝广告

淘宝首页碱孕宝广告

“生了女儿怎么 办?”2018年4月,一则“生了女儿怎么办?二胎用碱孕宝”的广告引起大众关注,字里行间宣扬着“一定要生儿子”的落后观念,歧视女性的内核思想表露无疑。这一广告在淘宝的刊登将阿里推向风口浪尖。

点评:

8012年,还有品牌宣扬“男女不平等”的观念。大清已经亡了107年了:)

5

淘票票 X 支付宝

线下影院广告投放

淘票票官方微博道歉文

“没有姑娘也能占便宜”。2018年5月,网友曝光淘票票和支付宝的线下影院活动投放中,使用“没有姑娘也能占便宜 在支付宝买电影票更便宜”的文案,引发众怒。这一不负责任的营销将淘票票和支付宝推上了风口浪尖。淘票票官方微博出面向用户道歉,声称是“工作上的疏忽”,与支付宝无关。

点评:

不知道是暗指“姑娘爱占便宜”还是“有姑娘就能占便宜”。总之,内容引起极度不适,顺手举报:)

6

万达影院广播事件

网友发文谴责万达影院广播内容

通辽万达影城官方微博致歉信

“各位男性多买点爆米花可乐堵住你的女人的嘴。”2018年5月,《复仇者联盟:无限战争》在国内上映。有网友发微博称自己在万达影院等候观影时,被影院广播中性别歧视的播音内容“气炸”,并公布了录音证据。微博发出后,一时激起千层浪,引发网友热议。随后,通辽万达影城在其官方微博致歉,声称为了“营造趣味性观影氛围时,在创意措辞方面考量的不周全”。

点评:

hmmmm…….趣味性观影氛围,并不是你认为趣味就趣味了:)

7

京东美妆

京东美妆快递箱照片

“不涂口红的你,和男人有什么区别。”2018年10月,印有该广告文案的京东美妆快递箱在网上被曝光。这则引发争议的广告文案被认为是既歧视了女性,也歧视了男性。京东美妆随后在官方微博上“诚恳”道歉,销毁300000箱快递箱,并向受到该快递箱的用户补偿美妆产品。

点评:

口红营销也是有限度的:) 别把女性当傻子。

品牌方总是想以创意的方案来一语制胜,却忘记了噱头永远不能高于道德底线和社会基本标准。毕竟,人人都想学杜蕾斯“讨巧”,而杜蕾斯的“话题优势”是不可复制的。

附赠杜蕾斯2018年3月8日节日宣传海报

最后,让我们期待明天各品牌方的借势营销。看看有哪些制胜“文案”,有哪些又趁机作大死。(来源:Wehour 编选:网经社-电子商务研究中心)

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【关键词】女神节品牌营销
股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿
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